Quick et Happiness lancent le deuxième drop des Giant Micro-Collabs, avec six nouvelles créations belges autour du Giant

Depuis des décennies, le Giant de Quick est une référence de la culture food en Belgique. Avec les Giant Micro-Collabs, au-delà du burger qu’on connait, il devient un véritable symbole que l’on peut porter ou exposer chez soi.

Après le succès du premier drop, Quick confie à nouveau son burger le plus iconique aux mains expertes et créatives de micro-créateurs belges. Ils signent six nouveaux goodies en édition limitée qui permettent au Giant de s’inviter encore plus dans le quotidien de ses fans. Chaque pièce est imaginée, fabriquée et vendue par les créateurs belges eux-mêmes.

Lors du premier drop, Quick et Happiness ont lancé le concept de ‘brand licensing inversé’, donnant aux créateurs la possibilité d’utiliser la licence de la marque. Cette deuxième vague s’inscrit dans la continuité et célèbre une fois encore le talent local et le goût belge.

Un terrain de jeu créatif pour les makers belges

Six micro-créateurs belges ont donc à nouveau reçu la licence créative d’utilisation du Giant de façon temporaire. Leur mission : en faire une création propre à leur univers, à leur manière et dans leur atelier. Chacun, avec son style et son savoir-faire, transformer le Giant en un objet personnalisé. Les créations sont ensuite produites et vendues par les créateurs eux-mêmes via leurs propres canaux. Le résultat : six nouvelles interprétations du Giant en édition très limitée, allant d’objets du quotidien à de véritables pièces déco.

Comme pour le drop 1, Quick ne prélève aucune commission financière. La marque met en revanche à disposition ses canaux de communication et sa puissance marketing pour offrir aux créateurs une visibilité nationale. Les revenus leur reviennent donc intégralement. Les Giant Micro-Collabs deviennent ainsi une véritable ode à la créativité belge… et au Giant.

Maxime Damo, Associate Creative Director chez Happiness:

« Après le succès du premier drop, la communauté attendait le second avec beaucoup d’impatience. Nous avions donc à cœur de proposer un merchandising vraiment inattendu, fidèle à cet esprit décalé typiquement belge. Pour cela, nous avons collaboré avec des micro-créateurs capables de réinterpréter le Giant d’une manière inédite. Notre ambition reste la même : leur offrir une véritable plateforme d’expression, les aider à gagner en visibilité et à développer leur business, en mettant la puissance iconique du Giant au service de leur créativité et de leur croissance. »

Elise Van Espen, Brand Activation Marketeer chez Quick :
​« Le premier drop des Giant Micro-Collabs a prouvé à quel point les Belges aiment la créativité locale et décalée. Avec ce deuxième drop, nous allons encore plus loin. Nous confions notre burger le plus emblématique aux créateurs belges et découvrons comment ils le transforment en objets à leur image. Et qui restent, en même temps, totalement Quick. Cela correspond parfaitement à notre ancrage profond dans la culture belge. »

Goût belge et culture belge

Avec les Giant Micro-Collabs, Quick affirme son ambition de nourrir à la fois le goût et la culture belges, grâce à des burgers belges et des créateurs belges. La campagne célèbre la creator economy : petits studios, artistes indépendants, designers et artisans qui façonnent la culture au quotidien, souvent dans l’ombre des grandes marques internationales. Grâce à cette campagne, Quick et Happiness leur offrent une scène nationale, tout en renforçant la position de Quick comme chaîne de burgers de qualité ancrée en Belgique.

Comment découvrir le deuxième drop

Les six nouveaux goodies de la deuxième édition des Giant Micro-Collabs sont disponibles dès maintenant pour une durée limitée. Sur quick.be/shop, les fans peuvent découvrir chaque créateur et accéder directement aux pages de vente pour commander leur(s) pièce(s) préférée(s), dans la limite des stocks disponibles.

Déclinaison de la campagne

En plus des canaux propres à Quick, le lancement est soutenu par une campagne incluant vidéos online, contenus social media (reels, stories, carrousels montrant le processus de création), bannering digital, newsletters et notifications push pour les fans Quick, ainsi que des RP auprès de la presse et des (micro-)influenceurs.

CREDITS

Client: Quick ​ ​
​Marketing Director Burger Brands Belgium: Dirk Lammens ​ ​
​Brand Manager: Laurens Marynissen
​Brand Activation Marketeer: Elise Van Espen
​Digital Marketeer: Sophie Verschueren
​Agency: Happiness Brussels
​CEO: Karen Corrigan ​ ​
​Co-CEO & Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson ​ ​
​Executive Creative Director: Katrien Bottez
​Associate Creative Director: Maxime Damo ​ ​
​Managing Director: Hans Smets ​ ​
​Business Director: Barbara Devaux
​Account Manager: Shari Van den Keybus
​Account Executive: Natalia Diaz Valencia
​Concept Providers: Sam Vervenne, Lotte Steens, Julien Heynen, Samuel Hennaux
​Copywriters: Dee Verwaetermeulen, Stéphane Opdenbosch, Margaux Gérard
​Strategic Director: Wesley Roeland ​
​Connectivity Planner: Yaël Vrancx
​Head of Design: Dries Lauwers ​ ​
​Designers: Lisa Leloux, Emilie Wauthelet, Davy Van Lijsebeth ​
​DTP: Loïc Lenoble, Bruce De Gelaen
​Head of Motion: Remke Faber
​Motion Designers: Mathias Hoet
​Production Agency: Foodphoto