Quick en Happiness lanceren tweede Giant Micro-Collabs-drop, met zes nieuwe Belgische creaties rond de Giant
De Giant van Quick is al decennialang een referentie in de Belgische eetcultuur. Met Giant Micro-Collabs wordt hij meer dan een burger op de menukaart: de Giant wordt een symbool dat je kan dragen, tonen of in huis halen.
Na het succes van de eerste Giant Micro-Collabs-drop, legt Quick zijn meest iconische burger opnieuw in de bekwame en creatieve handen van Belgische micro-creators. Zes nieuwe limited edition-goodies zorgen ervoor dat de Giant nog meer deel uitmaakt van het dagelijkse leven van de fans. Elk object is bedacht, gemaakt én verkocht door Belgische makers.
Met de eerste drop lanceerden Quick en Happiness het concept van “omgekeerde brand licensing”, waarbij de makers de licentie van het merk konden gebruiken. Deze tweede golf bouwt daarop verder en viert opnieuw lokaal talent en Belgische smaak.
Creatieve speeltuin voor Belgische makers
Opnieuw kregen zes Belgische micro-creators tijdelijk de creatieve gebruikslicentie op de Giant. Hun opdracht: maak er iets van dat alleen jij kan maken, op jouw manier, in jouw atelier. Alle creators vertrekken vanuit hun eigen stijl en ambacht, en vertalen de Giant naar een persoonlijk object. Die creaties produceren ze zelf en verkopen ze via hun eigen kanalen. Het resultaat: zes nieuwe, strikt gelimiteerde Giant-interpretaties: van objecten die je elke dag kan gebruiken tot stukken die een plek verdienen in je interieur.
Zoals bij drop 1 vraagt Quick ook nu weer geen enkele financiële commissie. Wél stelt het merk zijn communicatiemiddelen en marketingkracht ter beschikking om de makers nationaal in de kijker te zetten. De opbrengst gaat dus integraal naar de creators zelf. Zo groeit Giant Micro-Collabs uit tot een echte ode aan Belgische creativiteit én aan de Giant.
Maxime Damo, Associate Creative Director bij Happiness:
“Na het succes van de eerste drop keek de community al even uit naar de tweede. We wilden dan ook merch voorstellen die écht onverwacht is, trouw aan die typisch Belgische, eigenzinnige spirit. Daarom werkten we samen met micro-creators die de Giant op een unieke manier konden herinterpreteren. Onze ambitie blijft dezelfde: hen een echt platform bieden om zich uit te drukken, hun zichtbaarheid vergroten en hun business helpen groeien. En dit door de iconische kracht van de Giant in te zetten voor hun creativiteit en hun groei.”
Elise Van Espen, Brand Activation Marketeer bij Quick:
“De eerste Giant Micro-Collabs-drop bewees al hoeveel Belgen houden van eigenzinnige, lokale creativiteit. Met deze tweede drop gaan we daar voluit mee door. We geven onze meest herkenbare burger uit handen en zien hoe Belgische makers hem omzetten in iets dat helemaal van hén is. Én helemaal Quick. Dat past perfect bij onze diepe verankering in de Belgische cultuur.”
Belgische smaak én cultuur
Met Giant Micro-Collabs bevestigt Quick zijn ambitie om de Belgische smaak én cultuur te voeden, met Belgische burgers en Belgische makers. De campagne is een liefdesverklaring aan de creator economy: kleine studio’s, onafhankelijke kunstenaars, designers en ambachtslui die elke dag onze cultuur kleuren, vaak in de schaduw van grote internationale merken. Met deze campagne geven Quick en Happiness hen een nationaal podium, terwijl Quick tegelijk zijn positie als Belgische kwaliteitsburgerketen benadrukt.
Zo ontdek je de tweede drop
De zes nieuwe goodies uit de tweede Giant Micro-Collabs-drop zijn vanaf nu tijdelijk beschikbaar. Op quick.be/shop komen fans meer te weten over elke maker en kunnen ze rechtstreeks doorklikken naar de verkooppagina’s om hun favoriete object(en) te bestellen, zolang de voorraad strekt.
Campagne-uitrol
Naast via de eigen Quick-media wordt de lancering van de tweede Giant Micro-Collabs-drop ondersteund via online video, social content (reels, stories, carrousels met het creatieproces), online bannering, newsletters & push notifications naar Quick-fans en PR-seeding bij pers en (micro-)influencers.
CREDITS
Client: Quick
Marketing Director Burger Brands Belgium: Dirk Lammens
Brand Manager: Laurens Marynissen
Brand Activation Marketeer: Elise Van Espen
Digital Marketeer: Sophie Verschueren
Agency: Happiness Brussels
CEO: Karen Corrigan
Co-CEO & Chief Creative Officer: Geoffrey Hantson
Executive Creative Director: Katrien Bottez
Associate Creative Director: Maxime Damo
Managing Director: Hans Smets
Business Director: Barbara Devaux
Account Manager: Shari Van den Keybus
Account Executive: Natalia Diaz Valencia
Concept Providers: Sam Vervenne, Lotte Steens, Julien Heynen, Samuel Hennaux
Copywriters: Dee Verwaetermeulen, Stéphane Opdenbosch, Margaux Gérard
Strategic Director: Wesley Roeland
Connectivity Planner: Yaël Vrancx
Head of Design: Dries Lauwers
Designers: Lisa Leloux, Emilie Wauthelet, Davy Van Lijsebeth
DTP: Loïc Lenoble, Bruce De Gelaen
Head of Motion: Remke Faber
Motion Designers: Mathias Hoet
Production Agency: Foodphoto
