Quick adverteert zijn iconische Giant… zonder Giant

11 maart 2024

Het is nu al meer dan 50 jaar geleden dat Quick, de Belgische fastfoodketen bij uitstek, het levenslicht zag in het kleine België. In die vijf decennia heeft het merk enorm zijn stempel gedrukt op de Belgische cultuur én woordenschat.

Overal ter wereld is een Giant een mythisch wezen. Behalve in België, natuurlijk. Daar is een Giant een, euh…, Giant: de iconische burger van Quick. Met dit in het achterhoofd hebben Quick en Happiness een outdoorcampagne gelanceerd voor de Giant, zonder dat er effectief een Giant te zien is. In plaats daarvan zien we een gigantisch wezen die recht uit een film ontsnapt lijkt. De enige aanwijzing: "Voor de Belgen is het geen Giant". Hét bewijs dat de Giant zo ingebakken zit in onze cultuur dat we hem niet eens hoeven zien om erover na te denken.

“De Giant kunnen promoten zonder een hamburger te tonen, is dat niet het bewijs dat de burger van Quick een iconische status heeft verworven bij de Belgen?”, aldus Geoffrey Hantson, CCO bij Happiness. “Quick is al lang synoniem voor de Belgische smaak. Daarom hebben we besloten om een mythische wezen te tonen dat door België struint, in plaats van een packshot van een hamburger."

Voor de productie van de campagne werkte deed Happiness een beroep op de Brusselse talenten van Jekyll ’n Hyde. “Om de scenario’s, en ons personage, tot leven te wekken hebben we gekozen om te werken met fotografie. Dit geeft de campagne een cinematografisch en tijdloos gevoel.”, zegt Maxime Damo, Associate Creative Director bij Happiness.

Aan de kant van de adverteerder is Jilze Gerritsen, Marketing Manager bij Quick, blij met de omvang van de campagne: “Een campagne van dit formaat, daar pakken we graag groots mee uit. Daarom kozen we voor een ‘Giant’ kick-off van de campagne met een poster van 100m2²op de iconische Groenplaats in Antwerpen.”

De postercampagne loopt in maart in verschillende grote formaten in heel België. Ze zal ook ondersteund worden op de sociale netwerken van het merk.